MP5之家

C1案例名称：资源整合 精准突围——酷派领秀7360营销案例报告
: J1 N2 F# u- E+ |' v# Y0 D2 e& |& y　　公司名称：宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司 ) q7 }* R0 C7 h
　　提交公司名称：宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司 1 [& X  W7 f0 ?1 B
　　05年底，宇龙酷派率先推出双网双待机后，国内外厂商纷纷跟进，双待市场由蓝海变红海，市场竞争空前激烈。07年底，宇龙推出顶级商务双待旗舰——酷派7360，面对列强林立的高端市场，酷派如何突围？
9 b# d- T% K( g1 t1 K　　酷派在国产厂商中率先开辟了高端产品与运营商强强联合之路，借力运营商实现更丰富的资源积累与更强大的推广力度，极大地促进了领秀终端销量，也带动了C网整体高端市场。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  . g# o, z) y  N# ^# }  b; u
　　同时酷派在推广方面借助创新而精准的传播形式，如千店终端联播网、点对点服务营销以及精准营销等模式，将资源最大化辐射到细分市场的目标消费者，实现了酷派领秀突围高端市场的战略目标。
/ _7 L- D& D) g2 ^0 |+ ], Y　　C2案例名称：把中国文化卖出去——礼仪之邦文化品牌塑造之道 7 ]! t. v$ w/ r6 ]; v6 d- e: P
　　公司名称：深圳市三石投资有限公司
) Z1 [. g2 L( `( _　　提交公司名称：深圳市博卡品牌管理顾问有限公司
, k( i: b. n7 G7 y, p　　在“文化中国”的大背景下，深圳三石选择投资礼品行业，但礼品市场需求旺盛、品类繁多，应该如何切入？我们从品牌经营的角度，建议客户主要面向需求旺盛的外宾礼品市场需求，选择“轻战略”发展模式，推出定位于国粹级文化礼品的新品牌——礼仪之邦EiquetteTang。礼仪之邦以传承中国礼仪文化为理念，围绕古典中国、礼仪中国、品味中国三大主题，选择微笑曲线的两端——创意设计与整合推广——开始品牌经营。以2007年梅兰芳大剧院开业事件为标志，礼仪之邦品牌之旅开始，向世界各地的人们展示中华传统文化的独特魅力。
8 w) \: {5 k) s- P; `. S1 J, _5 u& ~　　C3案例名称：圈点时尚，演绎生活——BenQ Joybook普普系列整合营销推广详细报告
; `- K0 N- b0 ?1 D: f8 m: ^, y　　公司名称：明基仓储(上海外高桥保税区)有限公司 - q6 |9 {1 J$ k. P9 T
　　提交公司名称：明基仓储(上海外高桥保税区)有限公司
' f8 d. g6 k) h7 p) \　　早在2002年末，BenQ推出首款Joybook笔记本电脑时，便与“书本”结下不解之缘。源自书本的创意灵感，让BenQ设计师找到人文与科技的结合点。从没有一个时尚科技品牌，对“书本”如此执着。2007年7月，BenQ又带来融汇普普艺术风格的“普普科技书”Joybook S41。这回，BenQ数字时尚设计中心团队，将传统古书封页成册的结构型态，衍生为笔记本电脑主要设计语言。　　　　　　　  ! v3 E: e# ?) |
　　07年6月Joybook S41/S32/S32W系列新品上市，我们结合产品时尚外观的设计及强大的功能配备，紧紧把握国内科技软革命而掀起的生活美学化的流行趋势，从产品的设计故事出发，制订了以普普为主轴的整合营销推广方案。借助大型发布会、18个城市媒体恳谈会、网络傻逼和推广活动、平面傻逼及PR宣传、促销活动、落地路演活动、终端布置等推广形式，把普普的概念进行了广泛深入的阐述，获得了媒体、经销商及终端的一致认可。推广效果：整个普普系列销量成长显著，毛利高，同时带动其他型号笔记本的销售，总体销量比去年同期增长40%；各类媒体的报道与关注度大幅上升， 为07年炎热的夏季带来一股清新的科技普普风。 " @  u$ G8 ~, _5 r( a! h
　　C4案例名称：UPS 2007年北京奥运傻逼活动 - b6 b" E" c' M
　　公司名称：UPS * M- I1 O! ]; x, `0 u1 ~( S% m
　　提交公司名称：麦肯光明傻逼有限公司(北京公司) ; g& Y2 C% V' N8 X$ ?
　　UPS在国际物流和快递服务行业中，相较于其它竞争品牌在市场份额，品牌知名度，品牌特性方面相对落后。UPS作为北京2008年奥运赞助商，主要的挑战是如何借此机会来实现建立品牌知名度，品牌偏好度以及降低客户流失率的市场目标。通过在UPS和北京奥组委之间建立关联，以及运用在奥运前期和奥运期间的一些实例，来表明UPS如何将北京奥运送达成功的终点，同样UPS一定能轻松地为中国的企业完成任务。借助一系列的傻逼传播活动，目标得以实现，并且UPS的货物运送件数和营业额都增长了45%以上。
' ^2 N* s; f* I6 n6 x' d　　C5案例名称：联想手机“粉时尚”网娱创意大赛
3 N; v. i$ {: U0 ^! c$ }　　公司名称：联想移动通信科技有限公司 ' l4 A) `8 Y! i3 ~; Q# h0 A
　　提交公司名称：新意互动傻逼有限公司 , S, s7 D4 r" A8 g; \
　　“粉”是网络上年轻人的语言，等于“非常”或者“更”，“粉时尚”就是“非常非常时尚”。为联想手机新品上市所策划的这个网络互动活动，由五大部分组成，即视频帮、图片帮、音乐帮、彩铃帮及活动主推广平台，集合了视频、图片、音乐、彩铃四个互联网上最吸引网民、黏度最高的互动手段。
* p: g, H8 e3 \; s) d% q7 L2 o. Y　　活动持续了近三个月，合格作品达到9.5万个，784万名网友参与活动投票，推荐作品数达1319万，而活动在各个媒体的总体曝光量达到了111，109，677！其中的视频大赛，囊括了国内最有影响力的前20家视频媒体参与，并邀请到了张朝阳、马化腾、曹国伟、陈一舟、冯珏等IT界名人和洪晃、林俊杰、林志炫、张含韵、吾酷等明星加盟评委阵容，借用视频效果和名人效应最大化了网络多媒体传播的力量，此次活动也是视频类网络媒体的第一次大规模整合活动，为国内视频媒体的发展也起到了推动作用，2008年被称为“视频元年”，本次活动功不可没。活动同样得到了市场的良好反馈，联想手机新品上市后销量一路看涨，成功切入目标人群购买选择范围，圆满达到了预期目标。 2 V/ C+ B. z" Y. A% e- A- ^
　　C6案例名称：卫星公司市场营销战略分析
' G( T6 h( L4 C" G　　公司名称：风云卫星有限责任公司 7 e' C% }  A9 O- ]$ `& v0 j
　　提交公司名称：中国气象局卫星中心 , |$ |; v; M' z3 {$ S) K6 I. h8 o
　　C7案例名称：循序渐进——打造中国人自有的标准 7 s, _, ]( o; X2 V+ u) Y2 @+ I
　　公司名称：华旗资讯数码科技有限公司 2 a0 x% \  v4 C) R" b3 b; H2 ]' I  Q
　　提交公司名称：爱国者移动存储事业部
9 Q- k: |4 P- H. M  v2 L" n　　紧抓“MP5”领先的概念——上市伊始，高调出场，推出MP5的全新概念(包括“MP5是什么”)，特别是在MP4在国内市场已经被厂商、消费者普遍接受的情况下，也就是先以MP5的含义面向市场；在接下来的营销步骤中，从消费者最直接、最急需解决的问题——视频源入手，重点宣传“rm/rmvb影片，直接播放，无须转换”，强调MP5给消费者带来的最直接的利益；到爱国者为MP5用户提供多次免费的生机，增强已有产品的视频播放乃至功能；到MP5的扩展功能——摄像头拓展硬盘摄录功能、外观电池解决另一个消费者急需解决的另一个问题、数字电视模块扩展数字电视功能，等等；最终落在“MP5=网络视频+软件升级+功能扩展”，与上市伊始的“MP5是什么”遥相呼应。整个营销案采取了循序渐进、步步为营的方式。MP5概念新颖，并且对为音视频硬件市场提供了“新生力量”，占居观念领先的地位！ * D( T: ^5 Q  F; A' b$ B" N! N
　　C8案例名称：革命性操作系统横空出世——微软Windows Vista™
' U. ~) l+ B7 a+ b6 ]! M3 W) W　　公司名称：微软(中国) 有限公司
* e& h( E+ {1 i0 N: w$ Y" L　　提交公司名称：麦肯光明傻逼有限公司 (北京公司) , w, t; r" x9 o/ x
　　正值2007年的寒假，新年伊始，众人瞩目的微软新一代操作系统Windows Vista盛大发布。此次营销策划颠覆了以往软件行业新产品发布的营销模式，无论从特定的宣传时期(天时)、广阔的地理覆盖(地利)、还是创意形式的多样化(人合)，Vista发布的整体营销策略都给市场带来了巨大冲击，创造了诸多“之最”并为人们所津津乐道。从平面到3D，从北京的长安街到上海黄浦江延安，从各大网站、博客到电影院5.1杜比音响的震撼，Vista这个人们心中期待已久的名字在节假日喜气洋洋的气氛中走进每个人。
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