MP5之家

2008年在便携多媒体播放器市场上，最著名的词语恐怕要算MP5了。这个在2006年由深圳力合数字电视公司首先提出的概念，在2007年由华旗资讯用爱国者品牌进行了一场轰轰烈烈的市场营销的MP5，到2008年，它继续在播放器市场上扮演着神圣宠儿的角色，从用户到媒体到经销商对它的追捧热度也一浪高过一浪。 # B# r/ c% K$ u( l! h; R+ D
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    MP5已经成为e时代人们享受随身娱乐生活的代表性产品。对此，专家认为，MP5之所以会迅速赢得用户认可，并保持着旺盛的生命力，主要在于MP5满足了目前人们对随身娱乐的渴求，使人彻底告别以往转换格式的痛苦，随心所欲观看网络视频资源。
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& s! H0 z2 n4 T7 L1 t    MP5产品在经过一年多的发展，不仅在终端实现了知名度和认知度的扩展，更引起了政府有关部门的重视，国家信息产业部等机构看到了MP5产品对用户迫切需求的深度满足，看到了这类产品推动市场的意义所在，因此高度重视，并指定由爱国者来辅助信息产业部以及中国电子技术标准化研究所来进行MP5行业相关标准的起草及制定，用于规范整个市场的秩序，同时也有利于我国同类产品在国际上的竞争，掌握更多的主动性。
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    MP3的诞生标志着数字随身听的变革，MP4的发明让随身娱乐进入视觉时代，而今天MP5的发明让我们的随身装备性能更强大，功能更多样，而价格却是一样的低廉。MP3是在韩国诞生的，奠定了韩国在随身数字装备的领先地位；MP4起源于法国，至今法系MP4至今仍占据着大半数的市场份额；而今天我们可以骄傲的宣称MP5是发源于我们中国，国货无疑把握住了世界MP5市场的先机。有人说三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业才是概念的发起者。正当MP5以其强大的优势给人们娱乐生活带来莫大欣慰的时候，同时也引起许多业内外人士的研究与思考：如何衡量MP5的概念，它的优势与前景到底在哪里？它的横空出世会是昙花一现还是发展的必然？
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    MP5优势与前景分析
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, o( G; x, E2 d    2007年1月，从不缺少概念的IT市场中，便携式多媒体播放器——MP5诞生了，在国家还没有出台MP4的相关标准时，MP5在产品上又有哪些技术的进步？产品的面世能否打破目前MP4所处的尴尬境地，另觅出一片自己的天地，重新成为数码一族追捧的新热呢？ 3 Z, r8 m4 @1 l9 l! X  T. [

  f) s- D: z" ~% F" Q    ●拨开迷雾见真章概念解析看优势 9 w5 [( B3 J3 F$ ]) A! O

# M  J+ ]4 L: ^! F    MP5是什么？相信现在连很多数码厂商都无法给出一个具体的定义，简而言之，“MP5”有两层含义，一是“第五代便携式媒体播放器”，二是“网络媒体播放器的便携终端”。但我们可以把他通俗地理解成为能收看电视的MP4，随着媒体播放器产品的不断发展，MP3、MP4等下载视听类产品早已无法满足个性化以及在线消费的需要，因此在线直播及下载存储等多功能播放器随之异军突起。新一代的便携式个人多媒体终端—MP5，其核心功能就是利用地面及卫星数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能，同时，MP5内置40－100G硬盘，使用者可以将MP3、网络电影甚至DVD大片、电视连续剧、自己喜欢的照片统统纳入其中。 / u, S* h7 F4 F. u$ V; a

; e3 }! w" p3 \% m( r) I    由于标准的不统一，中国市场的MP4虽然经历了长达几年的发展，但各个不同品牌的MP4产品所支持的格式也是不相同的，尤其是在视频方面，因为考虑到格式的压缩问题，大部分从网络上下载下的视频文件需要经过繁杂的格式转换来实现视频的收看，而MP5播放器的出现则可以从一个方面来解决这个问题，它能够很好的处理软件协同多媒体技术，不光可以在产品的功耗、技术难度费用方面得到节省，更重要的是，MP5还是第一个将ARM11平台应用于手持多媒体终端，其主频最高可达1GHz，能够播放更多的视频格式，比如avi、asf、dat等。
7 q  c- l' Q5 R! J+ L: U1 H 目前网络视频资源十分丰富，其中以real公司推出的RM和RMVB占据了80%以上的视频资源，RMVB格式采用动态码率编码，根据画面动态情况调整码率。画面动态越大，编码的码率越高。与其他格式相比，在同等文件大小的情况下，能更加清晰流畅地表现动态画面，因此在网络视频下载中，是最常被采用的一种视频压缩格式，因此，对RMVB格式的良好支持，是便携式多媒体播放器解决片源问题最直接有效的一种方式。而且，用户在下载的时候再也不用去用专门的格式，或者进行视频格式的转换。 ( e% _% y$ K6 j  ?! I

" y. A, Z8 c! H6 ?: h# }( Z    此外，除了网络视频格式更广泛的支持之外，MP5还提出了开放式的扩展功能，用以支持更多的视频源。比如，按用户所需，可以在MP5的平台上增加数字电视（DVB-T、T-DMB、DVB-TH等）接收功能，直接获取数字电视节目；如果增加WLAN功能，这台MP5即可通过无线局域网进行网络间视频资源互换，达到共享视频的目的；作为一个开放式的扩展平台，MP5还可以支持GPS、蓝牙等多种功能的扩展，乃至PDF、PowerPoint、Excel、Word等的阅读，实际上为用户提供了一个基于娱乐终端而构建的一个随身数字处理及应用的平台。MP5真正更实现了便携式媒体播放器与网络的完美结合，深入地融合了当下人们的生活工作环境。而在未来，随着网络环境的变换，MP5对网络视频格式的支持与播放也将会随之升级和完善，这正是“随需而变”的形象表现。 , ^/ }0 z2 Q* S7 Z' O

* s- u/ M$ T* O# s" R' {5 e    有消息表示，与全国近4亿台模拟固定电视相比，数字电视移动终端将有更广阔的发展前景，广电总局也表示，广电领域进行的模转数工程，最终将落在移动终端这一点上，未来的手机电视、笔记本电视和MP5将会成为热点。
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    ●MP5销售额超MP4，凸显半壁江山 4 S! W/ U3 o" d; ?$ l0 b
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    2007年初，爱国者率先推出了全球首款MP5，时至今日将近一年的时间爱国者占据了主要地位。同MP4类似，MP5在产品的细分方面也主要分为硬盘式和简约型，能够满足不同用户群体的不同所需，在突破网络视频资源局限的基础上，同时又整合了不同群体的个性化需求，市场反映普遍看好。 + H( P* K" j/ I  i' E
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    在2007年爱国者MP5节展出的四款产品中，P881系列与P339是典型的超大容量，不仅能够支持主流的RM和RMVB格式，而且还具有摄像伴侣、电视录制等附加随身娱乐功能；F965R和E898则凭借兼具简约时尚与支持主流Real视频格式制胜。随着爱国者MP5节的深入进行，用户对MP5的认知日益加深，对系列产品表现出了强烈好感和兴趣，并逐渐付诸于购买行动，且迅速从自用市场普及到礼品市场。由于功能应用的适时性得到了影音迷、时尚达人、商务等不同层次人群的喜爱和认可，不少人惊讶于MP5在支持格式方面的拓展与领先。2007年第三季度爱国者旗下的MP5销售额已经超过一直迅猛发展的MP4销售额。
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$ k7 e$ P2 e$ }8 K3 X    ●MP5拥有数百亿潜力市场，前景逐步明朗 , _- l* j! N9 Q# M. n

  @! i- S3 s# T  ]8 n    目前来看，不论是硬盘式，还是简约型MP5，都在市场上引起了比较热烈的反应。据调查发现，用户首先对产品在支持视频格式上的突破和丰富，表现出了极大兴趣，它支持网络主流的RM和RMVB视频格式，还支持目前网路盛行的FLV播客格式，几乎将所有的网络视频资源快速直接地纳入到手持终端中，无需转换就能直接观看，大大节省了快节奏生活下人们的宝贵时间。
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这一功能的实现，使得用户日常应用的网络大环境与随身娱乐结合得更为紧密，它在功能上的突破和拓展，恰恰达成了现今市场上网友们及众多用户的迫切需求，成功实现了网络与人的同步使用，尤其是它提供了一个良好的视频资源解决方案，这对于整个大的产业而言，都是一个历史性变革。
2 v' R- I% W- {7 [" C    据业内专家预计，MP5这种以解决视频资源为首要的新一代便携式播放器，将启动中国数百亿的潜力市场，其所形成的市场影响力也将达到一定高度。而爱国者启动MP5节的最终目的，正是为了使更多的用户享受到全新的影像乐趣。
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    影音的革命VS新立的噱头？
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    MP5产品的面世究境是数码厂商在寻求一个真正的影音革命，还是为自己的产品营销而打出来的噱头？我们不无关注。
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/ a7 Y" `0 J+ ]% u: D. s    ●“MP5”手机，只是中国3G上马之前的噱头 . d: @! q! y! x* |" @' G1 ]0 ~

3 P& L1 R2 c8 u$ s0 t9 ^    MP3、MP4这些耳熟能详的名字早已深入人心，成为某类产品的总称，但其本身都是专业技术名词。如MP3是一种音频文件压缩格式，而MP4则是一种视频格式压缩格式。而这些名字之间并没有继承性，在人们约定俗成后，倒容易使人对这些产品产生关联的想象。这不同于通讯领域的3G、4G网络，尽管MP5播放器的概念已经出现过很多次，但一直以来，业内始终无法认同这样的产品类型。 & n* \5 L# C8 o; z/ y5 U9 P
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    人类的科技发展速度毕竟有限，能够突破音频、视频的媒体传播方式尚还不能民用。因此人们惯性思维方式中的那种MP5播放器是不现实的。但概念是可以炒的，力合公司曾经就推出过MP5播放器。用他们的宣传口号，MP5=MP4+无线数字电视接收+点播功能+下载功能。在他们眼中，MP5绝非MP4一样，是视频存储、播放等功能的简单集成，而是增加了地面移动数字电视信号的接收/播放功能，未来的MP6将增加通讯等手机功能。 9 q' y" G! b6 a  H" W4 Z; l

4 s/ D1 [+ T( N5 p( w; e    在业内人士眼力，力合的产品策略未免有些稚嫩，至少MP6的概念像个玩笑。倒是数字电视领域对MP5的看法与力合不谋而合。他们认为MP5是加入通信功能的“移动电视”，能够利用地面数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能。 & j5 j; [6 j4 u! O$ d
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    而以夏新为代表的手机厂商对MP5手机强调的是手机的TV-OUT电视输出功能，更有甚者有企业把具有手写、MP4/MP3播放器、摄像头并支持内存扩展等功能的手机就标榜为“MP5”手机。 $ t$ j/ r" M7 _! Q5 q& A! }% w  C
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    “MP4”手机在市场上备受热捧，正与MP4播放器激战正酣，如今“MP5”手机又被抛入市场。所谓“MP5”仅仅是现有功能的集合，唯一的变化是增添TV-OUT电视输出功能。在目前MP4标准尚未定论的情况下，手机厂商在市场上纯粹玩弄概念，消费者假若跟风而上，其利益难以保障。
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    相比简单的手机电视输出，未来手机作为移动电视终端的功能会更吸引人。目前国产手机厂商并没有在此做文章，仅仅停留在手机电视输出上，最大原因是受到运营商提供的移动网络技术制约。因此，今天的“MP5”手机只是中国3G上马之前的噱头而已。
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  l( p" T: ^/ y+ a$ F    ●MP5市场前景扑朔迷离 7 J% ?7 z) }( q/ x) K4 o

5 b" |: @+ l' G; Y+ [; ~' k5 l    当华旗资讯推出第一款MP5产品时，业界有人质疑：MP4还未引爆市场，MP5就已整装待发，这到底是影音市场的革命还是厂商的营销手段？也有人表示，尽管目前市场上MP5产品还有技术缺憾，但不可否认的是MP5已给今年的音视频市场带来了诸多惊喜。- ?8 i$ _0 ], v# h, U; t
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从2008年上半年的销售情况来看，MP5已被众多前卫的消费者认同。在MP5刚问世之时一度出现缺货的现象，随着消费者越来越理性，这种现象也消失了。不过这是市场的正常反应，纵观半年的销售情况，MP5获得了较大的市场份额。
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    赛迪顾问消费电子产业研究中心副总经理韦玉怀认为：MP5不仅完全突破了MP4的片源格式等“天花板”，而且还支持商务办公文件、GPS卫星导航、数字高清电视等，可以说MP5是一款完全根据市场消费需求开发的产品。正因如此，MP5的销售才会如此火爆。MP5产品的市场前景仍扑朔迷离，将会受到三方面的制约：首先，多媒体视频厂商的授权会增加市场准入难度，而产品功能的扩展也从技术层面给MP5制造商带来一些考验，如需要增加相应的芯片、需要解决耗电问题等；其次，价格因素仍然会在一段时间内阻碍市场的发展；第三，在产品普及的过程中也会带来市场混乱等副作用。”
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# Y* G: h4 J) }/ A" L4 r    爱国者MP5经理陈利军则对我国MP5在技术层面的优势颇具信心。他表示：消费者应该对国内自主开发的技术和产品充满信心，市场需求是左右产品发展的最大因素。MP5与MP4来说，是一个完整的升华，就像MP4与MP3的差别一样。相对于MP4，MP5产品并不仅仅只是多了一个RMVB功能。相反，它的扩展性能是十分强劲的。MP5只是一个概念。我们同样可以叫它做PMC、PMK等等，都是无所谓的，只是国内的用户对MP5更容易理解罢了。
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5 `( y+ {0 g; m" h* Y' z) E0 D    ●MP5未来向何处去
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0 n0 w/ A: e9 H1 f: L2 K    MP5播放器的出现，从很大的方面解决了MP4遇到的问题，为解决片源限制与硬件产品支持格式的矛盾，MP5播放器产品正式浮出水面。MP5是随身数码娱乐领域一个全新的概念，它能够支持更多的视频，特别是网络视频资源。在DRM数字版权保护方面，能够进行同步传输，对于版权保护的正版事业是一个大的福音，迎合了国内、国际正版事业的大潮。
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) U0 b% p! f$ ]% n    目前网络视频资源十分丰富，其中以Real公司推出的rm和rmvb占据了80%以上的视频资源，rmvb格式采用动态码率编码，根据画面动态情况调整码率。画面动态越大，编码的码率越高。与其他格式相比，在同等文件大小的情况下，能更加清晰流畅地表现动态画面，因此在网络视频下载中，是最常被采用的一种视频压缩格式，因此，对rmvb格式的良好支持，是便携式多媒体播放器解决片源问题最直接有效的一种方式。 ( K/ x" G( {6 c1 @7 a) y

8 Q1 C; W- N4 N3 [1 r    此外，除了网络视频格式更广泛的支持之外，MP5还提出了开放式的扩展功能，用以支持更多的视频源。比如，按用户所需，可以在MP5的平台上增加数字电视(DVB-T、T-DMB、DVB-TH等)接收功能，直接获取数字电视节目；如果增加WLAN功能，这台MP5即可通过无线局域网进行网络间视频资源互换，达到共享视频的目的；作为一个开放式的扩展平台，MP5还可以支持GPS、蓝牙等多种功能的扩展，乃至PDF、PowerPoint、Excel、Word等文件的阅读，实际上为用户提供了一个基于娱乐终端而构建的一个随身数字处理及应用的平台。 ' m: I5 m* [+ V4 g% L$ D1 f2 L( l3 f
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    在随身影音娱乐需求越来越广泛的今天，MP5的推出在很大程度上满足了用户对视频内容数量上的需求，用户不再需要用户去下载专用格式，或者进行视频格式的转换，它可以更加方便的将网络视频娱乐的资源直接复制到手持终端上，主导着一场影音视频娱乐从线上到线下的革命。2 w3 q/ a0 _, u3 b% b8 f7 q

5 G1 c5 ^& A2 U- u( F( F/ J与此同时，我们也看到MP5增加了对DRM正版影音文件的支持，让更多的用户也可以通过MP5终端，进行正版音视频课程的学习，比如EMBA、管理培训等这些课程的正版音视频资料，通过MP5播放器也可以让更多的人进行学习，同时也给此类培训教育行业的发展，提供了一个全新的、安全的传播载体。
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7 g8 V- ~" H0 F8 t: k  \    支持更广泛的视频格式只是MP5功能的一个基本方面，而对于用户需求和行业发展的意义则在于，它实现了一个随身数据处理和数码娱乐的开放性平台，为GPS、数字电视、无线网络等诸多前沿功能，与MP5可以实现随时对接，形成功能的扩展，与应用上的增值，这在以前随身影音播放器领域中还从未所见。随着市场需求的不断增长已经技术上的不断成熟，MP5将开创一个移动数字终端的崭新时代。